文丨元末来源丨传媒圈（ID：chuanmeiquanzi）
在电视综艺节目大行其道的今天，市场上有一批企业、品牌斥巨资冠名综艺，要知道一档现象级节目的诞生更将给其合作品牌带来无限裨益。借助节目，品牌将收获口碑及销量的提升，及品牌知名度和美誉度的大幅提高。
纵观即将结束的二季度综艺，《奔跑吧，兄弟》以绝对的收视优势和观众口碑领跑于电视荧屏之上，作为两季跑男的特约赞助商，RIO鸡尾酒更是将“看跑男，喝RIO”的口号广泛传播，不仅在大众消费市场上获得了极大的成功，更将品牌形象烙印至其核心受众的心里，使RIO鸡尾酒品牌一时间空前火爆。
在整个植入过程中，和盛传媒对RIO跑男项目的整体把控到位和整体服务体系完善是此次植入成功的关键因素，从前期谈判沟通，植入设计，到现场执行，后期剪辑跟进，品牌相结合的话题传播、落地推广、播出后反馈报告以及精心的植入设计等保障了RIO与跑男的完美植入合作。
从每期节目领奖台两侧的发光六连瓶，到每次贵宾室、化妆室及办公室的产品摆放等抢占关键时间节点和固定环节的露出，使得品牌与节目轻松自在的调性保持高度一致，另外，节目中特色饮用道具的植入则更好地体现了品牌需求，再加上合理、适时的品牌形象及品牌诉求的线上线下传播，RIO就自然而然赢得了消费者，节目镜头中，高人气的跑男明星嘉宾饮用RIO鸡尾酒更有效地带动了消费者的饮用风潮。
如此，植入项目执行方作为品牌与节目的链接者，扮演着极其重要的角色，RIO作为跑男特约赞助商案例的成功，使得RIO收获了极高的声量，这与项目执行方和盛传媒的努力息息相关。
品牌植入节目的项目中，品牌露出是最基本的呈现，如果做到与节目的高度统一则将一定程度上淡化刻意植入的痕迹，更好地达到品牌营销的效果。在味全《星厨驾到》植入项目中，和盛传媒作为项目执行方，也出色地完成了这一案例。除了节目中味全产品的多次曝光，值得一提的是星厨定制菜品味全优酪乳果冻，在节目中，明星嘉宾刘芸凭借“味全优酪乳果冻”在“懒人零食”环节取得了不俗的成绩，想必有了这样的细节，味全优酪乳会成为更多人的饭后甜品，品牌传播达到了更高的层次。
除此之外，在韩束《我看你有戏》项目中，学员使用韩束产品的镜头，以及韩束《花样姐姐》项目中的韩束小讲堂，直接向观众展示了韩束产品使用的全过程，这些植入项目皆离不开和盛传媒细致入微的执行力。
在节目外，收视数据的监测，舆情数据的分析，微博互动的基本情况等都需要执行方对项目建构整体的服务体系并做到有效的把控。综上所述，项目执行方往往要兼顾统筹全局与细节的安排，和盛在诸多植入项目中的表现证明，强力有效的执行是品牌高效营销的基础，也只有经验丰富的执行方才能助品牌获得最大化的植入效果和传播能量。
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《传媒圈》