在新媒体直播版权被少数平台专享的前提下，各大视频平台在直播、转播、衍生节目等领域，各自发挥快速触达观众的优势，力图凭借自制节目内容，分羹这场举世瞩目的体育赛事。
6月14日，4年一度的世界杯在俄罗斯拉开帷幕，32支国家球队将在为期一个月的赛事中，通过64场比赛决出冠军。在此之前，中国网络视频平台有关世界杯的内容大战早已启动。
6月10日，作为世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴的优酷召开世界杯战略发布会，正式公布直播策略和相关节目。此外，中国移动旗下网络视频平台咪咕也拥有本届世界杯直播权。
在新媒体直播版权被少数平台专享的前提下，各大视频平台在直播、转播、衍生节目等领域，各自发挥快速触达观众的优势，力图凭借自制节目内容，分羹这场举世瞩目的体育赛事。
非直播也精彩
多家视频平台角力世界杯
年巴西世界杯，中国有超过7.9亿观众在央视平台收看了世界杯赛事和相关栏目，累计收视时长逾34亿小时。央视市场研究旗下iCTR网络在线调研当年公布的数据显示，被访网民中，63%的人表示观看过巴西世界杯比赛，其中33%用PC屏观看，电视仍是收看世界杯比赛的主要屏幕。
随着中国互联网的快速发展，移动互联网科技从4G时代逐步向5G迈进，4年前移动视频端和PC端存在的信号覆盖范围小、稳定性差、流量费用高等问题得到改善，中国观众的收视习惯也逐渐从客厅电视端向电脑和手机转移。此次，面对中国庞大的足球在线内容市场，各大视频平台各显其能，打响针对体育爱好者群体的收视争夺战。
国内现有视频平台阵营中，除已拥有世界杯新媒体直播权的优酷和咪咕外，其余各大视频平台因版权限制，无法涉足世界杯赛事直播、点播，故而多以不同类型的相关主题自制节目为主，吸引用户。其中，PP体育推出包括《世界杯早班车》《你好，传奇》《世界杯老炮来了》《洲游俄罗斯》《世界杯相声汇》《高能卡位世界波》《俄勒个去》等在内的11档自制节目。PP体育方面表示，在世界杯期间，平台推出的各档节目涵盖了不同类型，包括专业球迷喜爱的战术分析、比赛热点讨论，也有更偏向大众群体的娱乐化短视频、俄罗斯文化、热点话题等，满足大众参与世界杯的热情，“力求24小时不间断为中国球迷呈现世界杯的精彩。”
腾讯推出的《与球星同行》栏目邀请了包括梅西在内的11位世界杯参赛球队的明星球员，在比赛开始前畅谈感受。腾讯还陆续上线《解码世界杯》《世界杯黑板报》《世界杯战术板》等多档原创栏目。腾讯和咪咕同步推出的《新三味聊斋》由刘建宏工作室制作，刘建宏和白岩松两位老搭档再度聚首，担任主持嘉宾。5月21日，该节目在两大平台上线后受到球迷