刘军连挂号 https://m.yiyuan.99.com.cn/bjzkbdfyy/d/263946文：加七这个暑期，爆款电视剧《亲爱的，热爱的》赚足观众眼球，惹出不少争议，整个暑假几乎每天都登上热搜，相关微博话题累计阅读量已超过亿。电视剧火了！让押宝这部剧的品牌主成为大赢家。这不大火的电视剧是以网络安全大赛为主题的，其中女性观众占88%，同时出现了一波“现女友”。该电视剧不仅打破了两家电视台的收视率，还引发了很多争议。整个暑假几乎每天都在热搜。电视剧的植入还带火了很多的品牌，包括自然堂、感冒灵、味全、高洁丝、农夫山泉等。其中，出现率最高的就是味全果汁，据说一度售罄。而且随着剧中男主角扮演者李现的爆红，他也成为了味全产品的新品牌代言人，其中味全每日C更是随之水涨船高成为暑期畅销饮品，味全食品一时间赚到盆满钵满。数据显示，去年国内果汁饮料的产量约为万吨。我国主要果汁企业的主营业务仍然是低浓度果汁，行业集中度相对饱和。行业前三名企业分别为可口可乐14.6%、味全食品11.6%、汇源果汁11.0%。相信很多人应该都见过这个品牌的饮料，如活性乳酸菌，每日C果汁，优酪乳、严选牧场牛奶，这些都是味全食品的拳头产品。据公开资料显示，味全创立于年，是中国台湾知名综合食品企业，如今已成为康师傅母公司顶新集团旗下的公司。它凭借冷藏饮料及乳制品的研发、生产和销售，一年营收在43亿元左右。公司成立66年来，专注于冷饮和乳制品的开发、生产和销售。味全的寓意就是“五味俱全”。纵观整个发展历程，它确实经历了企业管理的跌宕起伏，就像它的名字一样。味全在台湾的食品工业中一直享有“南统一，北味全”的美誉。它也是台湾第一家上市食品公司，而这一切的成功离不开味全的创始人——黄烈火。黄烈火，年生于台湾彰化县鹿港。他20岁学习经商，26岁去日本求学。32岁回国后，创办了和泰化学有限公司。一年后更名为今天的名字。起初味全是做味精的，然后开始做酱油、泡菜、罐头食品等等。经过近十年的发展，味全成为台湾最大的食品品牌。在此期间，他们还建立了奶粉工厂，开始进入乳品行业。黄烈火对于推动台湾省酪农事业与开发鲜乳市场功不可没，更是被尊称为“乳业之父”。后来，当黄烈火快80岁的时候，他决定退休，由他的长子黄克铭接任董事长一职，二房长子黄楠图接任总经理一职。原本以为管理层的调整可以带来绩效的振兴，但结果两人展开了一场旷日持久的管理权之争。这对味全来说无疑是雪上加霜，也让味全步入“灰暗的10年”，随之而来的是不断的亏损，只有统一的三分之一。并且跌出台湾省百大制造业排行榜。年，以大陆康师傅方便面登上第一的顶新魏家四兄弟，投资取得味全的多数股权，取代黄烈火家族成为味全的最大股东，由魏家老四魏应行接手。虽然康师傅方便面主导一方，但顶新在其他食品领域的经验几乎为零。购买味全意味着获得丰富的食品研发技术。目的很明确，希望打入乳制品和果汁饮料市场。一方面，通过广告宣传，另一方面，积极与经销商合作，提高产品的渗透率，成功站稳脚跟。此后，味全专注于制冷产品的开发。起初，由于限制冷藏果汁饮料的保鲜限制，市场似乎对这个产品并不感冒，味全在第一场战斗中失败了。后来，味全还邀请莫文蔚为其代言，并多次推广，成功开拓了大陆市场。年，三聚氰胺事件和全球金融危机的爆发，味全每年都在北京和广州亏损。年，卷土重来，并引进北方知名品种的产品。年，顶新再次遭遇负面新闻。味全股价跌至27.25元新台币。最终，“食品安全风暴”以魏应充辞去董事长职务、魏家退出味全董事会而告终，而味全也逐渐沉寂。近年来，沉寂了一段时间的味全，又卷土重来了。此后，味全专注于制冷产品的开发，拓展了纯果汁、活性乳酸菌等细分市场，成功树立了制冷市场的领先形象。近年来，该品牌在营销活动中不断推陈出新。不仅推出了创意拼字瓶，还推出了与热门电视剧同步的台词瓶，赢得了很多口碑和眼球。此外，他们还在乳制品市场上占有一席之地。品牌线上与年轻人全方位互动，线下相关推广活动也如火如荼。一些业内人士指出：“目前，越来越多的品牌选择流量明星代言，而粉丝们也越来越了解品牌的规则，积极配合品牌的需求，以提升爱豆的商业价值。然而，值得注意的是，暂时的繁荣并不意味着品牌的崛起，想要长久最终还是要回归到产品本身。”如今味全凭借品牌广告的成功塑造和热播剧以及代言人李现的话题性，超越可口可乐成为新的“果汁大王”指日可待！对此大家怎么看？本文由商媒体原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
