现在，有品牌推出首个玻尿酸食品和首个玻尿酸饮用水等各类功能性产品，不管是功能性饮品，还是功能性食品，还是功能性护肤品等等，新产品扎堆上市，那么我们如何应对竞争呢？
一、分析趋势，找到可确定性的趋势
夏天来了，在分众电梯传媒爆炸式传播的外星人广告，“补水就喝外星人电解质水，关键还是零糖”，像这种食品饮料，是更新迭代快、竞争更为激烈的行业。那我们如何进行趋势分析，并且找到可确定性的趋势？
第一是寻找有一定功能性的品类。
例如，抗疲劳品类的有，国内较为热门的抗疲劳功能性饮品，例如“红牛”和“东鹏特饮维生素功能饮料”。健脑品类的有，健脑、增强记忆力的代表性产品是“六个核桃”，以药食两用原料核桃为主原料加工而成，其补脑功效深入人心。
美容养颜品类的有，美容养颜的热门产品有东阿阿胶“阿胶糕”、“阿胶枣”、“姿美堂胶原蛋白粉”。
有促进消化、维护肠道健康这类功能食品的品类颇多，常见产品又分化为：乳酸菌品类、益生元品类和益生菌品类，其中乳酸菌饮品品类有“养乐多”，“味全活性乳酸菌饮品”、“畅意乳酸菌饮品”等;
益生菌酸奶品类:这类酸奶例如“卡士双歧杆菌风味发酵乳”、“君乐宝益生菌酸奶”等;益生元品类:例如君乐宝旗下乐铂系列、至臻系列婴幼儿奶粉等。
消化功能的品类有消化饼干，例如功能性饼干“江中猴菇饼干”，由药食两用原料猴头菇制成，主打养胃功能。
目前助眠类的牛奶饮品品类有：旺旺集团年7月推出了一款风味饮料“梦梦水”，年10月蒙牛推出了“晚上好”洋甘菊口味牛奶饮品，年10月君乐宝推出复合蛋白饮品“睡前一小时”。
减肥减脂的热门产品，目前国内市场上功能性减肥食品多以代餐为名，形式包括代餐粉、代餐饼干、代餐奶昔等，热门产品有“初吉低GI代餐饼干”、“ffit8蛋白棒”、Wonderlab爆款代餐奶昔等。
新食品原料奇亚籽作为年审批通过的原料近年在国内出镜率颇高，热门产品包括“良品铺子奇亚籽麦片早餐”、“光明如实奇亚籽酸奶”。
随着信息透明度和美容知识科普率的普遍提高，成分党、科技党、医美党等兴起。根据年新浪微博热点指数，消费者在挑选护肤品时最