媒介人笔记：
媒介人笔记是我们针对媒介及相关从业者开设的专栏。媒介投放，需要大预算投放来总结经验。为了方便交流优势资源,避免踩坑，我们特别开了这个栏目。希望能给你的工作带来一点帮助。
在做这个栏目之前，我们也在想，第一期和大家分享什么资源。19年上半年的广告市场，确实有些平淡，然而人总是要面向未来的。翻开日历，即将到来的8月7日，是中国民间传统节日——七夕节，而这或许是近期最具传播与营销价值的节点，想必也已经有不少品牌主、广告主早已摩拳擦掌，准备借这个一年一度的中国“情人节”为品牌抢占话题热点。
然而七夕的预算怎么投，从什么角度出发，投什么媒体始终是个问题。为此，媒介动力也专门为广告主梳理了一些适合于七夕营销窗口的媒体资源和传播小tips，供各位参考。
品牌向or带货向？这是个问题
从品牌和广告主在七夕节的传播需求来看，我们可以将其划分为两大方向，分别是品牌向的传播与带货向的传播。
品牌向的传播可以更加聚焦于品牌公关内容的传播和品牌在社交媒体平台上多样化的互动玩法，而带货向的传播则更注重于具体产品的曝光与推介，在媒体选择上注重所选账号的带货属性，强化内容的销售转化。
传播的内容方向上，我们筛选了一些玩法以及推广方式以供参考，为了方便阅读，以下为4个方法的目录：
1、情侣大V互动
2、拯救“直男”的七夕送礼攻略
3、七夕节好物推介
4、淘宝直播
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情侣大V互动玩法
微博上的众多大V当中，不乏有着情侣关系的组合，而这部分有着情侣关系的大V日常的互动、“撒狗粮”也经常成为粉丝津津乐道的话题，更能引起粉丝的围观讨论。临近七夕节，品牌可以针对性选取微博上的情侣CP大V配合品牌七夕节话题和内容的传播。而CP互动、传播的形式更有利于消除品牌相关话题的生硬感，提升受众的沉浸感。
例如，前段时间，微博上知名的搞笑博主银教授就同自己的另一半——休闲璐在微博平台为味全品牌做了一次互动传播。味全推出主打0~7℃的冷藏的概念，并从几种恋人相处的最佳关系引申出“味全冷恋说”的概念。而情侣博主们则是配合品牌话题以互动的形式分享两人对于恋爱关系的理解。并不复杂，但也初步地展示了微博上情侣大v联动为品牌/产品话题进行传播的玩法。或许广告主也可以尝试更进阶的玩法，例如分别在情侣博主发布的品牌内容中围绕七夕节相关的故事与典故预埋彩蛋，引发粉丝互动的热情。
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