蒙牛难回黄金时代。
作者麦子编辑
九月近日，蒙牛的一则人事变更公告，将牛根生再次推回大众的视线。11月30日深夜，蒙牛乳业（.HK）发布公告称，董事会进行了一系列董事变更，宣布自12月1日起，公司董事会共6名董事辞任。其中，蒙牛创始人之一牛根生因退休并拟将更多时间投入慈善工作，辞任公司非执行董事和战略及发展委员会成员。公告一出，群体哗然，这意味着，牛根生彻底离开了自己亲手创立的蒙牛商业帝国。01“狂想曲”落幕年7月，蒙牛乳业股份有限公司（简称蒙牛）横空出世，初始注册资金万元，年销售额万元；年，蒙牛登陆港交所；到年，蒙牛的总资产达到76亿，年销售额未.48亿元。牛根生在这期间，也频繁出席论坛、活动、电视节目，他的“财聚人散，财散人聚”等言论，也被奉为金科玉律，一时风光无限。图片来自网络如果时间能够停留在这里，牛根生将会是一个永远流传在神坛之上的商业传奇。但现实是，好景不长，牛根生以“火箭牛”的速度狂奔，激进扩张，使得乳业摊子铺得过大，从而导致奶源供应不足，引发整个行业哄抢奶源，也间接导致三聚氰胺事件爆发。年，处于信任危机下的蒙牛，股价大跌，进而，企业内部也爆发了经济危机，资金链岌岌可危。牛根生连夜书写“万言书”，从民族大义到企业价值，洋洋洒洒声泪俱下，引得俞敏洪、柳传志、马云等一众大佬出资，才勉强度过难关。也是从这一年开始，牛根生鲜少接受媒体采访，逐渐隐退出大众视野。年，中粮携手厚朴投资入主蒙牛，花费61亿拿下20%的股权，成为蒙牛第一大股东。同年8月，牛根生辞去蒙牛董事长一职，转任蒙牛乳业董事会主席。图片来自网络关于蒙牛和中粮的这次联姻，外界猜测是因为资金短缺，但业内人士大多认为，除去资金需求以外，更多的是“牛总在经历过巨大危机之后，意识到山比钱重要，关键时刻山比钱还值钱，更何况大PE有的不光是钱”。年，牛根生辞去董事会主席一职，但保留蒙牛乳业非执行董事一职，原职位由中粮集团董事长宁高宁接替。也就是说，在这一年，中粮就已经完成了蒙牛的核心管理层人事布局，全面接管了蒙牛的运营，属于牛根生的蒙牛时代，早在10年前就过去了。02奶制品最后的蓝海按照宁高宁对蒙牛的评价，规模很大，但基建差，自由牧场的数量少，是核心问题。中粮接手之后，计划将蒙牛的“火箭速度”降下来，并优化产业布局。这样的理念，和牛根生曾经说的“飞船理论”刚好背道而驰。慢下来对于蒙牛来说，确实是当时首要解决的问题。在中粮接手之后，虽然让蒙牛的运转回到了正常轨道，但是增速放缓，导致市值下滑。从12年开始，蒙牛和竞争对手之间的差距拉大，在市场份额、营收、利润率等各方面均有所差距，到年，蒙牛与乳业榜首的市值差距近千亿，马太效应凸显。前有伊利围追堵截，后有新生代“小鲜奶”争相啃食，乳业市场在伊利蒙牛双寡头明争暗斗之时，二三梯队的乳企也悄悄发育，伺机而动。年，科迪在深交所挂牌上市，因为产品高度集中在河南地区，并未引起广泛