作者：秋叶大叔
今年第一个出圈的品牌事件又是王老吉。
#王老吉新出了百家姓版本#上了微博热搜，王老吉可以定制了，有李老吉、陈老吉、赵老吉、杨老吉、黄老吉……
厉害了，一共出了个姓氏版本，第一次看到不知道还以为是山寨的。
消息刚出，很多人就被王老吉的这波营销创意给种草，纷纷抢购，目前王老吉百家姓氏图腾罐系列产品月销量已突破10万+，在天猫植物饮料热销榜排名第一。
很多姓氏罐现在已经卖断了货，营销效果可以说是非常到位了，但部分姓氏比如张，刘，徐，吴，兰姓，因为商标注册的原因，不能生产发售。
秋叶大叔的本姓张不能下单，我只能表示：“真是一点参与感也不给我。”
但是官方小程序专门出了一个定制的系统，用户可以定制一个属于自己的“姓氏罐”。
我也去试了一下，看看效果，还不错吧。
普通王老吉的定价是3元/罐，而姓氏图腾款99元/箱/12罐，平均每罐是普通款价格的近三倍，却被人抢购一空，不得不称之为产品营销界的鬼才。
网友们说，虽然平时不喝王老吉，但经过这么一包装，看到自己的姓氏罐也会想要买一个，甚至还想给朋友们买。
王老吉百家姓氏图腾罐价格这么高，为何消费者还纷纷购买？
其实同样的姓氏罐套路，王老吉在去年就玩过一遍了。
但这一次，王老吉在春节前夕节点，推出姓氏图腾主题的定制罐，大家去走亲访友，拜年送礼，无论在场景上还是心理上，都会带来一波社交谈资，恰到好处迎合了消费者的刚需。
把产品变成社交道具，这个思路高！
这波营销靠产品创意自带的话题热度足够高，才会有众多网友和媒体的自发传播，所以王老吉能够借姓氏罐登上热搜就不足为奇了。
说实话，没有什么营销就是简简单单想个创意就能成功的。
去年年初的时候，王老吉就大范围申请姓氏商标了，还一连申请了新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多个特殊节日商标。
一方面是为了保护自身商标，另一方面也是为了后面展开的一系列产品定制营销。
你眼中看到别人的一夜爆红，都是人家日积月累的坚持。
从姓氏罐，到教师罐，再到现在的姓氏图腾罐，擅长在商标上做营销的王老吉，其实已经尝试了很多种类的定制罐主题。
从推出《明日之子》定制罐再到《和平精英》定制罐、“吉运罐”，可以说王老吉在定制罐上面花足了心思，也赚足了消费者的眼球。
只要产品销量足够高，产品就可以变成一种媒介，成为打通线上和线下互动的新载体。
其实这些年，在产品定制上面玩出花样的品牌不少。
年，在碳酸饮料全球市场不尽如人意的情况下，可口可乐率先借助“歌词瓶”引爆社交网络，实现了中国市场的增长。
同样是灌装饮料，旺仔牛奶出了一套56个民族版，一出圈就火爆，无数人都想集齐整套来收藏。
味全每日C几年前就出了一款“拼字瓶”，一共几十款包装，各种造句玩的不亦乐乎，反响非常不错，但是也有被玩儿坏的。
年的老字号王老吉，近几年一直在布局新消费市场，经过多年的营销进化，已经可以把产品定制玩得炉火纯青，甚至还布局了更多新生代领域。
为了挤进年轻人的消费市场，王老吉从茶饮店、到柠檬茶、再到火锅、白酒，都试了一个遍。
有人说，岁的王老吉越活越年轻了。
通过这种社交性和话题性兼具的营销方式，王老吉也获得了一批特定用户，找到了流量的密码，会员总数也已经达到万以上。
王老吉确实抓住了年轻人的眼球，但不得不说，年轻人的口味在变，凉茶在如今的琳琅满目的饮料消费市场上活下去太难了。
产品销量能否稳定持续，最终还得消费者举手表决。
吴晓波说，一个品牌要活得更久，历久弥新，关键看它怎么去回应未来的各种挑战，寻找新的战略增长点，实现精神上的重生。年的王老吉还会玩出什么花样？我们拭目以待。