编辑
黄毅（公关界主笔）
来源
公关界（ID:PRCN）
消费升级正成为继O2O、直播、共享之后的又一个“风口”领域。大量基于互联网诞生的消费新品牌如喜茶、瑞幸咖啡等已成为年轻人生活中重要的一部分。
△粱大侠品牌故事片《北漂江湖梦》
作为消费品的代表行业，白酒还能诞生全国性新品牌吗？
肯定能，但机会正在慢慢关闭。
最近，被“战狼”吴京选中的新锐白酒品牌粱大侠单品“发光瓶”，已凭借自带流量的特质成为网红，半年新增超10万餐饮网点。
同时，通过与小龙虾组CP、玩转“新四大江湖菜系”，粱大侠高粱酒正成为更多年轻人的新选择。
自带流量！
粱大侠发光瓶成为线上“网红”
人们痛恨广告，但喜欢有趣的产品。
以产品的创新来打造社交媒体上的狂欢，将有机会轻易进入消费者不设防的内心。所以，让产品成为广告的载体，更成为与消费者互动的道具，这就是新世代的营销策略。
近几年玩的最好的无疑是可口可乐。从歌词瓶到昵称瓶，在可乐瓶子上做出了“玩趣十足”的创意，围绕产品做出刷屏级的传播事件。再到年火遍全国、被无数段子手“玩坏”的味全每日C拼字瓶，“有趣的产品”已成为自带流量的广告载体。
营销正从“广告为主”回归“产品为王”，粱大侠发光瓶已成为新的代表。自年推出后，粱大侠用发光瓶启动“点亮跨年夜”、“抖音挑战赛”等主题活动，让消费者充分与产品“玩起来”。
发光瓶激发了消费者的超强创造性，情人节求婚信物、表白神器都成为抖音红极一时的玩法，消费者纷纷po到朋友圈、抖音和微博，形成年轻人的自发传播，可谓自带流量。
与一般快消品不同，白酒即饮消费占比极高，餐饮更是小酒的“兵家必争之地”。粱大侠依靠发光瓶的巧妙设计抢到消费者第一眼