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营销界的父亲节，热热闹闹地过了，总的看下来，比起去年，今年父亲节营销的趋势没有大变化，大体呈现了三个特征：
.温情营销仍是父亲节营销的主旋律。如饿了么：“#父亲节#小时候，父亲的背影是为了守护后座的子女；长大后，蓝骑士的背影是为了更好的守护一份使命必达的承诺。”
2.大多数品牌的营销以线上海报为主，并在设计或文案层面下足功夫。如可口可乐：“#这感觉够有爱，父亲节快乐。”画面以可乐红为背景，极为简洁醒目，文案不够设计来凑的典型。
比如江小白，几乎不用画面设计，爸爸那些酒后倾吐的爱之真言，铺陈起来就是最动人的文案。
3.许多品牌会从产品出发进行营销，强调产品优势，以助力产品转化为目的。如蒙牛：“想把最好的，都给你”，无疑借表达父爱的机会，好好夸了一下自家的产品。
和以上不同，学而思网校今年的父亲节，倒有点意思。
父亲节前后，许多爸爸们就晒出意外收到了学而思网校的“奖状”，实物长这样：
箱体清新简洁，画面倒是挺回忆杀，巨大的“奖状”二字、画面中心垂下的红幕帘、四周的双条红框，估计80、90后的爸爸小时候也获得过这样的奖状。箱体上的文案细看时，可以发现学而思网校的一些巧思：既结合了语数英三门学科的特点，也照顾了不同爸爸的类型。
比如“人形计算器”爸爸，夸赞的是爸爸在生活中超强的数学能力，能算魔方通关方式、能算补脑增肌食谱、能算逆天优惠的购物清单，可不就是行走的“人形计算器”么。
比如“宇宙无敌Superman”爸爸，一看箱体文案就明了，对应的是用英语夸赞爸爸：“什么Problem，到了爸爸那里，都变成了noproblem”，生活中爸爸有那么多超man瞬间，足以担当得起Superman的赞美。
还有“真·言简意赅”爸爸，这也是大多数爸爸的写照，“注意安全”、“没事就行”、“开心就好”......爸爸的语文能力似乎永远不及妈妈，说话总是能省则省，但我们都知道，爸爸简短的话语中，自有爱的力量千钧。
看起来，这些爸爸们收到“奖状”箱是意外，但其实一点儿也不意外，原因有二：
一、学而思网校在媒介渠道进行创新，首次使用了京东的物流包裹箱，并在人群上进行了精准筛选——6.-6.4期间在京东下单中小学教辅、绘本的人才有机会收到学而思网校寄出的“奖状”快递箱，以此锁定K2人群父母进行精准投放，基本确保了“奖状”都可以被爸爸们收到。
二、学而思网校的“奖状”箱线下投放从日持续到4日，就是为了能让这些精准受众能在父亲节（6日）前拿到箱子，并及时在线上参加话题讨论和互动。
于是，随着线下快递箱逐渐到达用户手中，“奖状”箱在线下很快有了讨论热度，并且从线下进一步延伸到线上，实现了讨论的扩散。
而在线上，6月日线下快递箱投放启动后，学而思网校官方微博也同步发起了#原来你是这样的爸爸#讨论，