如今，乳酸菌成为人们追求肠道健康的首选日常饮品，乳酸菌的功能已深入人心，产业迎来了蓬勃发展时期。但有市场便有竞争，随着人们的需求扩大、品牌日益增多、消费者审美日渐拔高，品牌要如何在这高压的环境下生存？面对强大的竞争压力，品牌要如何脱颖而出，抓住消费者眼球呢？
近期刚刚签约王一博代言的味全乳酸菌，就有许多做法非常值得参考。
王一博——亚洲人气偶像团体UNIQ的成员，从出道开始，就以出色的舞蹈实力大量圈粉，无论是粉丝规模，还是带货能力，都是首屈一指。
如今，随着90后、00后成为消费市场的主力，“粉丝经济”大行其道，对于快消品来说，明星拥有强大的号召力，任何营销都绕不开粉丝。
作为味全品牌旗下的明星主打商品，此次味全乳酸菌牵手品牌新代言人王一博，就开展了一系列“宠粉”的营销活动。
9月17日开始，开启宠粉第一步，从上海到杭州，搭载着王一博代言形象的广告宣传全城覆盖，粉丝们哼着“味爱一博”在网红景点（王一博户外刊边）合影打卡。
地铁户外广告
丰巢社区广告
粉丝自发拍照打卡，形成二次传播
与此同时，一博弟弟陆续出现在各大app的开屏画面上，简直成为了粉丝们的快乐源泉，穿梭于各大app寻找、截图，拼的就是眼疾手快。
App开屏广告
9月26日，发布会当天，王一博以“味全畅快舞”出场，活力全开、粉丝打卡、花式互动，并在现场演绎了味全乳酸菌特调，展示出“肠道管理专家”味全乳酸菌的独特魅力。
粉丝见面会
另外，味全乳酸菌在“魔都新地标”——哥伦比亚公园开了一家味全“快闪便利店”，王一博化身“一日店长”，搭配主题美点和冷藏乳酸菌特调饮品，以新颖走心的方式唤醒大家对肠道健康的重视。
快闪便利店
在为期半个月的营销活动中，粉丝们创作的无数表情包、视频、图画，经过味全官方的翻牌发酵，更是让传播效果成几何倍增长。
粉丝画图、投稿
味全乳酸菌在环环相扣的传播节奏带动下，将一系列营销套路玩到极致。
纵观味全这一些列“宠粉”营销，味全乳酸菌选择丰巢媒体作为户外广告传播的一环：
看中的正是丰巢媒体的
传播场景
丰巢智能柜基于社区场景内，所在位置是消费族群每天回家必要经过的地方，无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。
用户属性
丰巢智能柜女性用户占比55%，18-35岁年轻用户为43%，是味全乳酸菌的核心消费群体。
用户消费习惯
丰巢智能柜受众酸奶类产品购买比例每周高达53.6%，周购买金额达51.8元，具有稳定的乳酸菌消费习惯。
丰巢媒体受众与味全乳酸菌目标群体
高度匹配
铺天盖地，引爆全城
醒目柜贴，抢占社区C位
定位上海中高端社区内的丰巢柜，整机上画，画面冲击力强，覆盖社区内的所有人，广告信息高频次曝光。
滑动查看下一张图片
*上图为一拖四柜机，展示面积约7㎡
丰巢广告最大可支持20㎡，相当与一个户外大牌广告
高清视频，取件必看界面
取件视频%到达取件用户，视觉+听觉展示，冲击力大，充分展现“味全畅快舞”的酷炫活力。
*取件全程露出，顶部支持15秒视频及图片播放
可搭配下方功能区背景展示
打通线上线下，收获粉丝自发参与
新生代消费人群，更注重互动性和个性化，适当地发起社交化营销活动，让爱豆和粉丝能够更多近距离接触，更能发挥代言人的作用。
味全乳酸菌此次投放丰巢媒体广告，不仅提升了品牌知名度，更促使传统广告与社交化营销进行结合，强化了粉丝的参与感，形成二次传播，获得了超乎预期的传播效果。
所以下一位出现在社区的明星会是谁？预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇